從走上風(fēng)口到跌落泥潭，VR行業(yè)的三年紀(jì)實(shí)

VR行業(yè)花已開(kāi)，葉漸枯，果未落。15年的爆發(fā)，16年的沉淪，17年的砥礪前行，從資本的追捧到媒體的奚落，經(jīng)過(guò)3年的打磨，VR行業(yè)留下了一批有自主意識(shí)的企業(yè)，默默擦拭著自家的產(chǎn)品，悄悄賺著高額的利潤(rùn)。風(fēng)起前在行業(yè)內(nèi)硬邦邦的企業(yè)，風(fēng)落后絕大多數(shù)成了行業(yè)中響當(dāng)當(dāng)?shù)囊I(lǐng)者，而風(fēng)口中那些逢場(chǎng)作戲，登臺(tái)表演的企業(yè)，風(fēng)停后，葉落歸根，流落他處，又過(guò)起了賣藝的生活。

VR設(shè)備行業(yè)所經(jīng)歷的這段時(shí)期，不能算長(zhǎng)但卻給行業(yè)內(nèi)外留下了深刻印象。我將從5個(gè)方面介紹VR設(shè)備行業(yè)的這三年。

一．裸泳者眾，行業(yè)龍頭初顯

2014年，VR這股風(fēng)在中國(guó)刮了起來(lái)。最先嗅到商機(jī)是長(zhǎng)年從事游戲設(shè)備和5D，8D設(shè)備的一群老板。這群老板所在行業(yè)對(duì)轉(zhuǎn)行vr有經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，握得先機(jī)的他們從各個(gè)方面開(kāi)始做出嘗試。VR設(shè)備的含金量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于抓娃娃機(jī)，搖搖車，變形機(jī)甲，5D，8D等設(shè)備的含金量，在成本上升相同的情況下，VR設(shè)備利潤(rùn)增幅遠(yuǎn)大于他們?cè)a(chǎn)設(shè)備的利潤(rùn)增幅。老板們?cè)谏钊胝{(diào)研后，發(fā)現(xiàn)VR主要用來(lái)看全景視頻和玩全景游戲，至于交互體驗(yàn)，內(nèi)容質(zhì)量已脫離他們的主營(yíng)范圍。VR頭顯和VR內(nèi)容都是從零開(kāi)始，但VR設(shè)備是有工業(yè)基礎(chǔ)的。

對(duì)于游戲設(shè)備企業(yè)來(lái)說(shuō)只需要一個(gè)好的頭顯和一些質(zhì)量尚可的內(nèi)容，就可標(biāo)榜為VR企業(yè)。

15年初，3Glasses開(kāi)始發(fā)售并附送游戲及影片。老板們知道機(jī)會(huì)來(lái)了，他們可以上場(chǎng)了。在摸索了小半年后，樂(lè)創(chuàng)率先以“第一現(xiàn)場(chǎng)”（蛋椅的原型）打開(kāi)了市場(chǎng)，消費(fèi)者坐在里面初次體驗(yàn)到vr，新的感覺(jué)領(lǐng)消費(fèi)者尖叫，VR風(fēng)口就此形成。

隨之是其它公司的跟進(jìn)，雙人蛋椅的出現(xiàn)，三人蛋椅的出現(xiàn)，其它游戲設(shè)備正緊密的要和vr扯上關(guān)系。三人以上的蛋椅由于占地過(guò)大，座椅在懸浮的狀態(tài)下?lián)u動(dòng)的幅度太小，導(dǎo)致體驗(yàn)感驟減，蛋椅款式就此定型，主流設(shè)備商不在生產(chǎn)三人以上的蛋椅。

15年只靠蛋椅撐著，轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)的大多數(shù)老板恐怕要空手而歸了，VR的風(fēng)口怕是沒(méi)有當(dāng)初那么大。很快，多人能同時(shí)體驗(yàn)的產(chǎn)品出現(xiàn)，6人座平臺(tái)，9人座平臺(tái)。而這些平臺(tái)的設(shè)計(jì)思路是由游戲廳的賽車得來(lái)，當(dāng)然也免不了把游戲賽車改成VR賽車。購(gòu)買全套方向盤(pán)，搖桿，腳踏板，賽車椅，配上VR頭顯，用上附送的游戲，VR賽車成型。而多人座平臺(tái)是大家在各大展會(huì)，商場(chǎng)，體驗(yàn)館見(jiàn)到的暗黑戰(zhàn)車（卓遠(yuǎn)），坦克（樂(lè)創(chuàng)），VR Family（影動(dòng)力），星際飛船（樂(lè)客VR）等設(shè)備。

15年中，媒體對(duì)VR行業(yè)進(jìn)行了轟炸式報(bào)道，VR頭盔，VR內(nèi)容，VR設(shè)備都涌入了太多“裸泳者”，但VR設(shè)備行業(yè)的“裸泳者”在16年VR退潮中，并沒(méi)有出現(xiàn)媒體預(yù)期的“裸奔”現(xiàn)象。原因無(wú)它，體量在千萬(wàn)級(jí)別以下的VR設(shè)備企業(yè)，根本就沒(méi)考慮要上岸，浪潮退去，它們也隨之隱去。這類企業(yè)今天可以生產(chǎn)VR設(shè)備，明天又可以生產(chǎn)AR設(shè)備，后天就可以搞智能機(jī)器人。這類企業(yè)優(yōu)于體量輕，資金鏈穩(wěn)定，在17年初暫時(shí)退出VR行業(yè)。

到目前還活躍的vr設(shè)備企業(yè)，企業(yè)規(guī)模安員工數(shù)分三種類型，300-500人的全規(guī)模產(chǎn)研銷一體型；70-150人產(chǎn)銷一體，弱于研發(fā)型；10-30人產(chǎn)銷一體型。分為三個(gè)梯隊(duì)（以9D產(chǎn)品規(guī)模為基準(zhǔn)點(diǎn)，結(jié)果僅做參考）

• 第一梯隊(duì)：廣州卓遠(yuǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)科技有限公司（卓遠(yuǎn)）；廣州玖的數(shù)碼科技有限公司（樂(lè)創(chuàng)）
• 第二梯隊(duì)：北京身臨其境文化股份有限公司（身臨其境）；北京樂(lè)客靈境科技有限公司（樂(lè)客VR）；廣東超級(jí)隊(duì)長(zhǎng)教育咨詢有限公司（超隊(duì)）；東莞市富華智能科技有限公司（富華）
• 第三梯隊(duì)：廣州市影擎電子科技有限公司（影動(dòng)力）；廣州全影匯信息科技有限公司（全影匯）；深圳市精敏數(shù)字機(jī)器有限公司（精敏）；廣州思樂(lè)動(dòng)漫科技有限公司（思樂(lè)VR）

二．百變的外觀，不變的三缸

對(duì)于很多第一次體驗(yàn)VR設(shè)備的消費(fèi)者，影片或游戲的畫(huà)面及設(shè)備體感對(duì)其沖擊力很大。當(dāng)體驗(yàn)次數(shù)過(guò)多（10次以上），會(huì)發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律，大多數(shù)VR設(shè)備僅僅用于觀影，少數(shù)產(chǎn)品有射擊扶手，帶有HTC VIVE頭顯類的產(chǎn)品才有交互。觀影的體感往往是：晃動(dòng)，全景視角，好點(diǎn)的設(shè)備會(huì)帶有吹耳朵，推敲后背，震動(dòng)臀部，吹手，掃動(dòng)腿部等特效。當(dāng)觀影次數(shù)再多時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)影片雷同嚴(yán)重。

影片種類可分為：過(guò)山車類，觀覽類，恐怖類，2D影片，但市場(chǎng)上的影片卻多的出奇。目前vr設(shè)備出廠大多帶10部以上的過(guò)山車影片。無(wú)法產(chǎn)生內(nèi)容多樣性的主要原因是VR設(shè)備支撐點(diǎn)——三條缸的簡(jiǎn)易性。每條缸只有兩種動(dòng)作：上升和下降。當(dāng)三條缸運(yùn)動(dòng)節(jié)奏不一樣時(shí)，就形成了設(shè)備左右搖擺，上下顛簸的體感。

所以產(chǎn)品的區(qū)別大多在外觀上，不同的特定影片或游戲配上VR頭顯，就形成了一個(gè)單品的VR設(shè)備。目前市場(chǎng)上4人座以下的絕大多數(shù)VR設(shè)備體感來(lái)源都由三條缸產(chǎn)生。

賽車飛機(jī)類產(chǎn)品和觀影產(chǎn)品在體感上最大的不同是，前者在進(jìn)行交互時(shí)，電缸的運(yùn)動(dòng)行為是按交互結(jié)果進(jìn)行的，當(dāng)你把方向盤(pán)向右打時(shí)，設(shè)備會(huì)產(chǎn)生左高右低的效果。對(duì)于企業(yè)主推的蛋椅類產(chǎn)品，三條缸就是其命根，正面一條缸，背后兩條缸，缸有電動(dòng)和液壓之分，分別有電機(jī)或液壓缸驅(qū)動(dòng)。

而市場(chǎng)上跳傘類，熱氣球類，擺錘類產(chǎn)品，只是把缸從底下挪到上面，工作原理相同。若除掉VR頭顯及播放平臺(tái)，只從技術(shù)含量來(lái)說(shuō)，VR設(shè)備比超市門口的搖搖車高不了多少。

三．VR硬件與VR內(nèi)容先后之爭(zhēng)

在互聯(lián)網(wǎng)圈呆久了會(huì)發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，風(fēng)口快成型的時(shí)候（1-3年），風(fēng)口所在行業(yè)對(duì)外宣傳產(chǎn)品demo的技術(shù)遠(yuǎn)領(lǐng)先于行業(yè)所能量產(chǎn)產(chǎn)品的技術(shù)，造成消費(fèi)者對(duì)該行業(yè)期許過(guò)高。是的，vr行業(yè)從內(nèi)容到硬件也被消費(fèi)者過(guò)高的期許了，部分甚至到了幻想的地步。

在不分時(shí)間節(jié)點(diǎn)和地域節(jié)點(diǎn)的情況下，國(guó)內(nèi)媒體爭(zhēng)先報(bào)道國(guó)外VR企業(yè)的最新產(chǎn)品demo或發(fā)展方向，殊不知部分方向及產(chǎn)品已被行業(yè)大公司暫時(shí)規(guī)避了，這是引起消費(fèi)者對(duì)VR認(rèn)識(shí)偏差的原因之一。通過(guò)體驗(yàn)者，極客，媒體及VR行業(yè)人士，大家很容易找出VR產(chǎn)品的諸多不妥之處，但這些問(wèn)題都是可以有效解決的。

不去做的主要原因是：VR行業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有g(shù)et到市場(chǎng)需求。購(gòu)買能力弱的消費(fèi)者不愿去體驗(yàn)付費(fèi)設(shè)備及消費(fèi)付費(fèi)內(nèi)容，對(duì)于高端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)花大價(jià)錢也體驗(yàn)不到比較理想的vr設(shè)備。設(shè)備體驗(yàn)價(jià)大多在一分鐘3-10元之間，這個(gè)定價(jià)本身也導(dǎo)致企業(yè)或經(jīng)營(yíng)方回本速度慢。

這就是引起市場(chǎng)上VR內(nèi)容與VR硬件誰(shuí)先誰(shuí)后發(fā)展的原因所在。在現(xiàn)實(shí)中，我們主要是靠眼睛去獲取信息，從而形成對(duì)周圍事物的判斷。

而當(dāng)消費(fèi)者戴上VR頭顯時(shí)，精神更集中于眼睛去捕捉信息點(diǎn)，對(duì)外界的感知急劇下降，使得消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的判斷精準(zhǔn)度高于外部設(shè)備質(zhì)量的判斷精準(zhǔn)度。體驗(yàn)者多用“畫(huà)面不清晰”，“內(nèi)容太少”，“交互不好”“動(dòng)感不強(qiáng)烈”等詞來(lái)含糊的形容VR的不足，誤導(dǎo)了后體驗(yàn)的消費(fèi)者，也糊弄了在VR邊緣游走的企業(yè)，其實(shí)這個(gè)價(jià)位的VR只能是這個(gè)“味”。

諸多文章提到內(nèi)容生產(chǎn)商表示硬件支持不了大型VR游戲，實(shí)際是頂尖主機(jī)可以支持目前所有的游戲，中等偏上的主機(jī)可以支撐目前所有的VR游戲，包括3A級(jí)大作。VR行業(yè)儲(chǔ)備的技術(shù)也可以滿足消費(fèi)者各種奇奇怪怪的“想法”。

問(wèn)題就出在VR行業(yè)拿中等的產(chǎn)品想掙低端消費(fèi)者的錢，又想讓高端消費(fèi)者向外界傳遞好的口碑。所以市場(chǎng)出現(xiàn)了：VR企業(yè)有好產(chǎn)品卻賺不到錢的焦慮和消費(fèi)者對(duì)目前VR體驗(yàn)不滿的矛盾現(xiàn)象。

在內(nèi)容硬件先后之分上，可以做出：低能力消費(fèi)者優(yōu)先提供好的全景視頻，用VR盒子或VR一體機(jī)搭載即可。高端消費(fèi)者優(yōu)先升級(jí)硬件產(chǎn)品，以電腦配件為例，顯卡應(yīng)在GTX1060及以上，內(nèi)存在16G及以上，固態(tài)硬盤(pán)最好256G及以上，CPU i5 7代及以上，對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)比較薄弱的企業(yè)最好購(gòu)買頭顯企業(yè)原配的或steam平臺(tái)上的，優(yōu)先保證設(shè)備的軟硬件穩(wěn)定。這也是目前VR設(shè)備行業(yè)普遍正在做的事。

四．回歸產(chǎn)品本質(zhì)，虛大于實(shí)

2015年業(yè)外對(duì)VR一致看好時(shí)，其實(shí)大多VR從業(yè)者已各謀出路了。有的頭顯公司“背水一戰(zhàn)”，做內(nèi)容的開(kāi)始了“登臺(tái)唱戲”的生活，搞VR設(shè)備的公司拼命融資準(zhǔn)備“過(guò)冬”。16年風(fēng)口剛過(guò)，業(yè)外又對(duì)VR看衰。但是部分企業(yè)終究是沉淀了下來(lái)，VR設(shè)備大公司紛紛開(kāi)始搭建自己的播放平臺(tái)，在3年持續(xù)的性能優(yōu)化中，平臺(tái)基本穩(wěn)定了下來(lái)。

VR設(shè)備也從玻璃鋼，支撐架，電缸，伺服器，布置電路等方面做了很大改動(dòng)及優(yōu)化。不過(guò)目前的設(shè)備與過(guò)去的設(shè)備相比，本質(zhì)上沒(méi)有改變。

三年前行業(yè)拿著PPT吹過(guò)的NB，任憑我們努力（沒(méi)錢），到現(xiàn)在也沒(méi)有達(dá)到大家預(yù)期的效果。虛擬社交，虛擬人物還處在缺胳膊少腿的階段；想體驗(yàn)氣味游戲，硬件在實(shí)驗(yàn)室繼續(xù)研發(fā)中；VR射擊類游戲，在虛擬場(chǎng)景中可以四處走動(dòng)，現(xiàn)實(shí)中你卻被“捆”在設(shè)備上；想用VR遨游星海，身體告訴你，你并沒(méi)有失重；用VR進(jìn)行培訓(xùn)，建模成型的效果遠(yuǎn)差于用全景設(shè)備拍攝的效果，但后者是全景看2D畫(huà)面；想在VR游戲中體現(xiàn)自我，但大多數(shù)是一個(gè)人孤零零的打僵尸或機(jī)器人。這就是目前內(nèi)容產(chǎn)品或硬件產(chǎn)品的真實(shí)寫(xiě)照。

VR設(shè)備行業(yè)沒(méi)有進(jìn)行太深遠(yuǎn)的創(chuàng)新，大多是把現(xiàn)有的技術(shù)進(jìn)行重新組合，或許KAT的產(chǎn)品會(huì)讓人有眼前一亮的感覺(jué)。脫虛求實(shí)的過(guò)程中，VR設(shè)備的基架（缸）是必然會(huì)被取代大的。真正能體現(xiàn)VR設(shè)備行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)，必然是空間定位——怎么在現(xiàn)實(shí)中有限空間做出無(wú)限制性的虛擬場(chǎng)景，想必大家也厭倦了單一場(chǎng)景。

四．如影隨形，靜候創(chuàng)新

VR行業(yè)的創(chuàng)新成本極其高，常常令人咂舌。技術(shù)太前沿，目標(biāo)群體太小，技術(shù)落后點(diǎn)，又被同行排擠，這類不確定性遠(yuǎn)大于其他新興行業(yè)。

其次是資金消耗量大，內(nèi)容方面，拍個(gè)觀影效果尚可的全景視頻，10分鐘內(nèi)，基本10萬(wàn)起步，比起2D視頻的資金消耗量，這顯然上了一個(gè)量級(jí)。VR設(shè)備行業(yè)內(nèi)用的pc頭顯絕大部分是1999RMB起步，主機(jī)一套基本4200RMB起步（業(yè)內(nèi)價(jià)），比較新穎一點(diǎn)的設(shè)備，頭顯就的用HTC vive ，oculucs類產(chǎn)品，主機(jī)就得用gtx1080顯卡了。一套設(shè)備有幾個(gè)頭顯就配幾臺(tái)主機(jī)，使用HDMI分配器的就另說(shuō)了。

所以VR設(shè)備行業(yè)的產(chǎn)品售價(jià)正常起步就在3萬(wàn)以上，大部分產(chǎn)品售價(jià)在5萬(wàn)到15萬(wàn)之間，個(gè)別產(chǎn)品售價(jià)可以達(dá)到三四十萬(wàn)。3萬(wàn)以下針對(duì)小朋友的VR設(shè)備，基本都是大公司在成本持平的情況下賺個(gè)口碑而已。行業(yè)與業(yè)外大公司合作的項(xiàng)目，單品價(jià)基本在30萬(wàn)以上。

在設(shè)備上優(yōu)化性能提高體感，成本的增幅往往大于利潤(rùn)的增幅。況且近兩年資本對(duì)VR的投資熱情減弱，使得VR企業(yè)捂緊口袋，謹(jǐn)慎創(chuàng)新，對(duì)產(chǎn)品做減法的多，同配置下?lián)Q外殼的多，真正在設(shè)備方面做加法搞研發(fā)的企業(yè)就寥寥幾家而已。

偶有創(chuàng)新的企業(yè)，在展會(huì)展出時(shí)，如果訂單紛至沓來(lái)，同行企業(yè)也會(huì)紛紛做出同類型的產(chǎn)品，且所用時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。原創(chuàng)爆款的企業(yè)，占有市場(chǎng)的時(shí)間很短，市場(chǎng)份額很快就被同行瓜分殆盡。VR內(nèi)容方面的創(chuàng)新也面臨的相同的問(wèn)題。

VR行業(yè)也逐漸形成了資金充?；颉懊邦^”的企業(yè)創(chuàng)新一小步，其他同行快速跟進(jìn)的局面。16年全景拍攝設(shè)備出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，有點(diǎn)實(shí)力的企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入，在成本及技術(shù)透明的情況下，大公司用薄利多銷的策略勸退了眾多小企業(yè)。vr行業(yè)若也面臨市場(chǎng)暫時(shí)飽和，技術(shù)及供應(yīng)鏈透明，創(chuàng)新意愿低等因素，其也將步入大企業(yè)吞食小企業(yè)所占市場(chǎng)的階段。

在一個(gè)行業(yè)出現(xiàn)技術(shù)瓶頸期時(shí)，行業(yè)所能創(chuàng)造的產(chǎn)品都是前期技術(shù)的各種組合，且在人體力學(xué)，美學(xué)，市場(chǎng)價(jià)格等因素的影響下，可創(chuàng)造出的產(chǎn)品，在外觀和性能基本定型。這也是行業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)公?，F(xiàn)象的根本原因。從VR盒子到VR頭顯再到VR設(shè)備，16年到目前VR行業(yè)已出現(xiàn)大量公模，甚至出現(xiàn)不同企業(yè)產(chǎn)品只有l(wèi)ogo不同，其它完全一致的情況。

VR內(nèi)容雖無(wú)公模之說(shuō)，但同質(zhì)化一點(diǎn)也不弱，以過(guò)山車全景視頻為例，這類視頻目前市場(chǎng)上已有20種以上，而其中大多只是更換背景而已（草地，城堡，地牢，室內(nèi)，卡通）。對(duì)于射擊類游戲，在無(wú)定位器與手柄的情況下，絕大多數(shù)都是靠視角固定的中心點(diǎn)去瞄準(zhǔn)，并自動(dòng)射擊，不同游戲只是更換射擊對(duì)象而已（僵尸，外星人，機(jī)器人）。

在這種行情下，VR行業(yè)充斥著“尾尾隨行”的氣氛，走著先模仿，換外殼，換背景，再創(chuàng)新的路子。

悠悠三年，國(guó)內(nèi)VR企業(yè)數(shù)量如群星匯聚，又如鬼魅退散。終歸嘗到甜頭的企業(yè)伺服了下來(lái)，靜候浪潮再起，虧損者回到老本行對(duì)VR持觀望狀態(tài)。（本文首發(fā)鈦媒體）

【鈦媒體作者：WJ尚捷，VR行業(yè)從業(yè)者】

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